長城竹子等成為外國人認(rèn)知度最高的中國文化符號(hào)
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8日在北京發(fā)布的一份報(bào)告顯示，長城、竹子、和諧是外國人認(rèn)知度最高的三個(gè)中國文化符號(hào)，文化旅游和人際交往成為外國青年接觸中國文化的最佳途徑。
6月18日上午，由北京師范大學(xué)主辦，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院承辦的第四屆文化創(chuàng)新國際論壇在北京舉行。論壇上，北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院發(fā)布了《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告(2015)》。
該報(bào)告調(diào)查了美、英、法、日等十個(gè)國家的青年群體對中國文化認(rèn)知的現(xiàn)狀、意愿和渠道，發(fā)現(xiàn)外國人對中國文化認(rèn)知的誤區(qū)。調(diào)研在每個(gè)國家選取300份樣本，實(shí)際回收樣本共3134份。
報(bào)告顯示，從調(diào)查對象對中國文化整體認(rèn)知程度來看，中國文化符號(hào)的接受度和熟悉度都正在被越來越多的外國人認(rèn)可。在對18個(gè)具象中國文化符號(hào)的認(rèn)知指數(shù)排序中可以發(fā)現(xiàn)，排名最靠前的分別是長城、竹子、和諧，而排名最靠后的分別是昆曲、白酒、李娜。
對于接觸中國文化的五種方式，受訪者的選擇意愿均超過50%，也即對于每一種接近中國、了解中國的途徑，都有超過半數(shù)的外國青年愿意嘗試，外國青年群體對中國文化的認(rèn)知意愿強(qiáng)烈。
調(diào)查報(bào)告顯示，文化旅游和人際交往以約四分之三的比例成為了外國青年接觸中國文化的最佳途徑。報(bào)告稱，這表明對外國青年群體而言，人際接觸以及親身經(jīng)歷是對中國文化認(rèn)知最受歡迎的渠道。相比較之下，因?yàn)橹袊軐W(xué)的吸引力而解除中國的外國青年比例最低，但也有51.80%，這可能說明中國在未來文化走出去的過程中，需要強(qiáng)化哲學(xué)文化內(nèi)容的趣味性，同時(shí)降低其理解和欣賞的準(zhǔn)入門檻。
在外國青年認(rèn)知中國文化的渠道選擇方面，互聯(lián)網(wǎng)(62.9%)成為首要信息渠道。電視(12.2%)、家人或朋友(10.0%)同樣是外國青年認(rèn)知中國文化的重要渠道。
北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹表示，外國人更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)參與中國文化活動(dòng)，借助社交圈了解中國文化。當(dāng)前，中國文化對外傳播是以行政主導(dǎo)的文藝演出、現(xiàn)場節(jié)事活動(dòng)為主，線上文化活動(dòng)數(shù)量少、種類單一，人際文化傳播重視不足。與外國人的文化接觸渠道偏好錯(cuò)位。
對于中國文化對外推廣策略，于丹稱，應(yīng)充分利用海外中國人的朋友圈(線上/線下)對中國文化的正面推廣作用，通過華人華僑、海外留學(xué)生等人際傳播渠道，讓更多海外中國人講好中國故事。借助新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變展陳式文化推廣理念，構(gòu)建文化活動(dòng)、文化品牌的虛擬展示平臺(tái)，增強(qiáng)文化活動(dòng)的互動(dòng)性、趣味性和體驗(yàn)感。
此外，于丹稱，文化產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者的認(rèn)知興趣點(diǎn)。在面對國際市場開發(fā)中國文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇外國人感興趣、相對熟悉的文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意衍化。充分考慮外國人對中國文化產(chǎn)品的類型偏好，開發(fā)具有獨(dú)特中國文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，制作貼近傳播對象國本土文化特征的中國影視編譯作品，契合外國人的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。
6月18日上午，由北京師范大學(xué)主辦，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院承辦的第四屆文化創(chuàng)新國際論壇在北京舉行。論壇上，北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院發(fā)布了《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告(2015)》。
該報(bào)告調(diào)查了美、英、法、日等十個(gè)國家的青年群體對中國文化認(rèn)知的現(xiàn)狀、意愿和渠道，發(fā)現(xiàn)外國人對中國文化認(rèn)知的誤區(qū)。調(diào)研在每個(gè)國家選取300份樣本，實(shí)際回收樣本共3134份。
報(bào)告顯示，從調(diào)查對象對中國文化整體認(rèn)知程度來看，中國文化符號(hào)的接受度和熟悉度都正在被越來越多的外國人認(rèn)可。在對18個(gè)具象中國文化符號(hào)的認(rèn)知指數(shù)排序中可以發(fā)現(xiàn)，排名最靠前的分別是長城、竹子、和諧，而排名最靠后的分別是昆曲、白酒、李娜。
對于接觸中國文化的五種方式，受訪者的選擇意愿均超過50%，也即對于每一種接近中國、了解中國的途徑，都有超過半數(shù)的外國青年愿意嘗試，外國青年群體對中國文化的認(rèn)知意愿強(qiáng)烈。
調(diào)查報(bào)告顯示，文化旅游和人際交往以約四分之三的比例成為了外國青年接觸中國文化的最佳途徑。報(bào)告稱，這表明對外國青年群體而言，人際接觸以及親身經(jīng)歷是對中國文化認(rèn)知最受歡迎的渠道。相比較之下，因?yàn)橹袊軐W(xué)的吸引力而解除中國的外國青年比例最低，但也有51.80%，這可能說明中國在未來文化走出去的過程中，需要強(qiáng)化哲學(xué)文化內(nèi)容的趣味性，同時(shí)降低其理解和欣賞的準(zhǔn)入門檻。
在外國青年認(rèn)知中國文化的渠道選擇方面，互聯(lián)網(wǎng)(62.9%)成為首要信息渠道。電視(12.2%)、家人或朋友(10.0%)同樣是外國青年認(rèn)知中國文化的重要渠道。
北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹表示，外國人更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)參與中國文化活動(dòng)，借助社交圈了解中國文化。當(dāng)前，中國文化對外傳播是以行政主導(dǎo)的文藝演出、現(xiàn)場節(jié)事活動(dòng)為主，線上文化活動(dòng)數(shù)量少、種類單一，人際文化傳播重視不足。與外國人的文化接觸渠道偏好錯(cuò)位。
對于中國文化對外推廣策略，于丹稱，應(yīng)充分利用海外中國人的朋友圈(線上/線下)對中國文化的正面推廣作用，通過華人華僑、海外留學(xué)生等人際傳播渠道，讓更多海外中國人講好中國故事。借助新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變展陳式文化推廣理念，構(gòu)建文化活動(dòng)、文化品牌的虛擬展示平臺(tái)，增強(qiáng)文化活動(dòng)的互動(dòng)性、趣味性和體驗(yàn)感。
此外，于丹稱，文化產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)意，創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者的認(rèn)知興趣點(diǎn)。在面對國際市場開發(fā)中國文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇外國人感興趣、相對熟悉的文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意衍化。充分考慮外國人對中國文化產(chǎn)品的類型偏好，開發(fā)具有獨(dú)特中國文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，制作貼近傳播對象國本土文化特征的中國影視編譯作品，契合外國人的文化產(chǎn)品消費(fèi)需求。